Airpods Max 2, BlaBlarCar, et Vite 8

Apple officialise AirPods Max 2, nouvelle génération de son casque circum-aural. Propulsé par la puce H2, il promet une réduction de bruit jusqu’à 1,5x plus efficace, un ampli à haute dynamique pour un son plus propre, et la prise en charge de l’audio lossless 24 bits/48 kHz via USB‑C, pensé aussi pour les créateurs audio.

BlaBlaCar modernise sa marque huit ans après son dernier rebranding, avec un objectif clair : devenir le guichet unique des voyages partagés en réunissant covoiturage, bus et train au sein d’une expérience fluide. Cette évolution se matérialise par un nouveau bleu signature, True Blue, pensé autant pour l’énergie visuelle que pour l’accessibilité, ainsi que par l’adoption de la typographie GT Eesti. La marque abandonne ses personnages illustrés au profit d’une iconographie censée être plus humaine et émotionnelle. Pourtant, cette refonte donne le sentiment d’aboutir à l’inverse de l’intention initiale : une identité froide, proche de Doctolib, très fonctionnelle, portée par une interface qui semble déjà vieillissante.

Order signe une nouvelle identité pour le cabinet d’avocats new-yorkais Schwartzapfel Holbrook. Order s’est appuyé sur l’esthétique des sceaux syndicaux (circularité, unité, typographies empilées) pour traduire l’engagement du cabinet auprès des ouvriers et des accidentés. Clarendon Graphic et Delegate structurent un langage typographique à la fois institutionnel et chaleureux, tandis qu’une photographie centrée sur les environnements de travail remplace les clichés sensationnalistes habituels dans ce secteur. Cette identité trouve un équilibre rare entre gravitas juridique, culture ouvrière et clarté digitale, au service d’un positionnement plus crédible que spectaculaire.

Vite 8 marque la plus grande évolution de l’outil depuis Vite 2 en remplaçant le duo esbuild/Rollup par un seul bundler : Rolldown. Pensé pour la performance et la compatibilité, il conserve l’API de plugins Rollup tout en offrant des temps de build drastiquement réduits, déjà validés en production par des entreprises comme Linear ou Mercedes-Benz.io.

Pulse est le BDE de MyDigitalSchool Paris qui souhaitait redonner de l’énergie au campus en rendant les événements plus visibles, plus inclusifs et plus simples à rejoindre pour tous les étudiants.

En tant que directeur artistique, j’ai accompagné Pulse sur la définition de son identité de marque et la création des supports de communication print et digital en adéquation avec leur souhait.

L’objectif était de clarifier, moderniser et unifier l’image du BDE, en sortant des codes du monde étudiant classique, et poser des bases solides pour les futures campagnes (réseaux sociaux, affiches, goodies) en renforcant le sentiment d’appartenance des étudiants.

La solution à laquelle j’ai abouti a donc été la construction d’une identité fun et accessible, avec une palette de couleurs qui fonctionne aussi bien en print qu’en digital, en thème sombre comme en thème clair, le tout livré avec des guidelines claires pour son utilisation sur différents supports.

Le résultat est une image de marque cohérente et mémorable, qui créé un sentiment d’appartenance. Une communication plus lisible autour des événements et une base graphique opérationnelle pour l’équipe Pulse, prête à être déployée sur les prochaines actions BDE.