Repenser complètement l’identité de notre propre agence : Orem, ou « l’exercice le plus exigeant qui soit ». Parce que se refaire soi-même veut dire trancher là où, pour un client, on aurait un regard extérieur.
Mon rôle dans ce projet était celui de la direction artistique du design UI/UX. Autrement dit, de la stratégie de marque jusqu’à son exécution graphique.
Les objectifs étaient multiples dans ce projet :
- Évidemment, moderniser et humaniser une identité devenue trop startup, peu représentative d’une agence qui se veut exigeante,
- Construire une identité déclinable sur tous les supports, identifiable mais assez sobre pour laisser respirer les marques de nos clients,
- Traduire notre positionnement : l’autonomie du client, le design au service de la stratégie, une IA utilisée de façon raisonnée,
- Définir des directives créatives qui permettent malgré tout son évolution.
Les solutions auxquelles j’ai abouti décrivent une approche graphique scientifique, pensée pour donner à voir un raisonnement plutôt qu’un simple habillage. Puisque, sur un projet, on passe plus de temps sur la veille, la réflexion, la conception, la recherche et l’expérience qu’à l’exécution. C’est là que se joue la qualité. Un système typographique double à l’usage précis, une palette de couleurs basée sur l’ensemble du spectre visible des couleurs orange et bleu, des illustrations inspirées des publications scientifiques et une direction photo qui implique la transformation digitale de sujets naturels.
Sur la partie produit, le site d’Orem est structuré par service, avec un travail UX sur les parcours et un travail UI sur les transitions, les animations, la présentation des cas et les micro-détails.
Le résultat de ce travail : deux fondateurs plus que satisfaits, une dette graphique rattrapée, une image de marque alignée sur son positionnement et un système graphique déclinable et réutilisable.
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